(Expansión) – Las empresas tecnológicas Facebook y Amazon se encuentran dentro del top 10 de las marcas que más crecieron en el informe Best Global Brands 2017, publicado este lunes por la consultora de marca Interbrand y que lleva por título Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante).
Facebook, de Mark Zuckerberg, incursionó por primera vez en el top 10 del conteo este año. El año anterior la red social se había ubicado en el sitio número 15. Este año registró un crecimiento del 48% respecto a 2016, superando por mucho al segundo lugar, Amazon, que tuvo un crecimiento del 29%.
La publicidad en video fue una gran aliada para el gigante de las redes sociales, puesto que en su última ganancia trimestral Facebook reportó un incremento del 71% gracias a su negocio de avisos en los dispositivos móviles.
En cuanto a Amazon, el mayor minorista por internet, se encuentra en el proceso de compra del distribuidor de alimentos Whole Foods Market Inc y ha elevado su gasto para expandirse por el mundo, construir almacenes y ampliarse a nuevas áreas como la producción televisiva.
Este ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
- El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
- La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
Este es el ránking de las compañías que más valiosas del mundo:
- Apple (creció en un 3%)
- Google (creció en un 6%)
- Microsoft (creció en un 10%)
- Coca-Cola
- Amazon
- Samsung
- Toyota
- Facebook (el año pasado estaba en la posición número 15)
- Mercedes-Benz
- IBM
En su edición número 18, el informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual.
“Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”, afirmó el CEO de Global de Interbrand, Jez Frampton.
“En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento”, concluyó.